Você já ouviu falar em greenwashing? A sustentabilidade deixou de ser apenas um diferencial competitivo e passou a ser uma exigência de mercado. Consumidores, investidores e parceiros querem se relacionar com marcas que tenham responsabilidade socioambiental real.
Porém, junto com essa tendência, cresceu também o risco do greenwashing, que é quando uma empresa finge adotar práticas sustentáveis sem, de fato, aplicá-las.
Esse comportamento, além de prejudicar a reputação corporativa, pode trazer sérias consequências legais e financeiras, especialmente em setores como indústrias e distribuidoras, que têm impacto direto na cadeia de produção e consumo.
Mas como diferenciar iniciativas verdadeiramente sustentáveis de ações que apenas parecem ser? E, principalmente, como evitar que a sua empresa caia na armadilha do greenwashing? É o que veremos a seguir.
O termo greenwashing surgiu da junção de “green” (verde) e “whitewashing” (encobrir). Ele descreve estratégias de marketing ou comunicação usadas para dar a impressão de sustentabilidade, quando na prática os processos da empresa continuam prejudiciais ao meio ambiente.
Isso pode acontecer por exagero nas campanhas, omissão de informações ou até pelo uso de selos e certificações não reconhecidas. Em indústrias e distribuidoras, onde o impacto ambiental é significativo, o risco de cair nesse erro é ainda maior.
Uma pesquisa do Idec apontou que mais de 48% de produtos de higiene e limpeza apresentaram práticas de greenwashing, enquanto um estudo da Market Analysis indicou que 85% das alegações ambientais são enganosas.
Esses setores são constantemente cobrados por mudanças em seus processos, desde a escolha de matérias-primas até a gestão de resíduos.
Quando uma distribuidora ou indústria promete ser sustentável sem comprovar as suas práticas, cria uma falsa imagem que pode afastar clientes e parceiros atentos à transparência.
Mais do que nunca, o mercado exige clareza: não basta parecer sustentável, é preciso provar.
Evitar o greenwashing exige planejamento, honestidade e compromisso de longo prazo. Confira sete passos que podem transformar a sustentabilidade em um pilar real da sua empresa:
O greenwashing é uma prática perigosa que pode manchar a reputação de qualquer empresa. Em contrapartida, a transparência e a consistência em ações sustentáveis geram confiança e fortalecem a imagem corporativa.
Na Polibras Software, acreditamos que tecnologia e sustentabilidade caminham juntas. Por isso os nossos sistemas oferecem às indústrias e distribuidoras ferramentas para otimizar processos, reduzir desperdícios e aumentar a eficiência da gestão.
Dessa forma, ajudamos empresas a irem além do discurso, colocando a sustentabilidade em prática com dados, resultados e comprovações reais.
Assim, a sua empresa evita o greenwashing, além de constroir um futuro mais responsável e competitivo.
